Comment faire du référencement naturel pour un positionnement optimal de votre site ?
Dernière mise à jour : 28 juil.
Le référencement naturel, une pratique fondamentale pour positionner votre site parmi les premiers résultats de recherche sur Google !
Je tenais à rédiger un article sur le référencement naturel (Search Engine Optimisation) car beaucoup d'entrepreneurs se posent des questions à ce sujet, voire se disent que cela est complexe.
Moi-même je me suis retrouvé dans cette phase à ne pas vouloir m'y intéresser, voire déléguer cet aspect à un expert pour gagner du temps.
Toutefois, il est toujours pertinent de connaitre un sujet lié à son activité.
Si vous avez un site vitrine ou e-commerce, alors le référencement naturel est l'une de vos préoccupations. Et ce dès la mise en place de votre site.
Mais déjà avant de savoir comment faire du référencement naturel, il faut en connaitre la définition !
La première fois que je m'y suis réellement intéressé est lorsque je ne trouvais pas mon site sur Google. Il était totalement invisible sur les recherches liées à mon domaine, le Copywriting !
Je ne vous dis pas la frustration et la déception que j'ai ressenties à ce moment précis...
Car oui, j'avais pourtant :
Bien présenté mon métier de Copywriter Freelance
Bien exposé mes services de Copywriting
Bien rédigé mes textes pour que ça soit compréhensible auprès de ma cible
A partir de cette problématique, j'ai eu la chance de rencontrer Mira d'AtipilikeMi, experte en Marketing Digital et référencement naturel depuis plus de 10 ans maintenant.
Vous savez quoi ?
Grâce à elle, j'ai compris ce qu'était le SEO, et voici ma définition en toute simplicité :
"C'est un ensemble d'actions que vous allez mener pour que votre site soit visible sur Google en le positionnant en fonction des recherches utilisateurs".
Autrement dit, faire du SEO c'est faire en sorte que Google vous voit parmi les autres (dans la jungle !), et vous remonte dès qu'un utilisateur fait une recherche liée à votre offre, ou métier. Dans l'idéal, il faut remonter votre site en première page !
C'est donc totalement différent du SEA (Search Engine Optimization) où vous payer pour apparaitre sur une liste de mots clés choisis depuis Google Adwords. Il s'agit d'une démarche sur le court terme, et payante (coût selon les clics).
Sinon le Copywriting et le SEO ça marche ensemble ?
La question que peuvent se poser certains entrepreneurs est peut-on faire du Copywriting et du SEO en même temps ?
La réponse est oui !
Il est possible de rédiger un contenu qui plait à vos clients potentiels et à Monsieur Google !
La différence même entre le Copywriter Freelance et le Rédacteur web SEO est que :
Le Copywriter Freelance rédige des contenus pertinents, séduisants pour susciter l'émotion et de pousser à l'action les lecteurs visés. C'est pourquoi, je facture selon le type de prestation souhaitée et la valeur qui sera transmise.
Le Rédacteur Web SEO rédige des contenus pour Google dans une logique d'optimisation du référencement naturel de la page concernée. C'est pourquoi, il facture au mot.
Vous pouvez donc faire appel à un Copywriter SEO si vous souhaitez améliorer textes et les optimiser !
Mais avant cette étape, vous devez savoir quelle est la démarche pour faire du référencement naturel notamment si vous êtes au début de votre activité.
Je vais donc vous donner ma méthode (apprise grâce à Mira d'AtipilikeMi !)
La recherche de mots clés
Le premier travail avant toute rédaction consiste à se mettre à la place de votre client potentiel afin de le cibler.
Pour cela, rien de mieux que de taper les requêtes et expressions clés qu'il est susceptible de faire.
Comment voulez vous que votre client potentiel vous trouve si vous ne savez pas ce qu'il recherche via Google ?
C'est pourquoi, trouver les mots clés sur lesquels référencer votre site est nécessaire car vos concurrents le font également !
Prenons un exemple : si vous proposez des montres de luxe pour femme, votre mot clé principal est "montres de luxe pour femme".
A partir de ce mot clé, vous allez obtenir le champ sémantique associé c'est-à-dire les mots clé sur lesquels vous concentrez.
Si vous tapez ce mot sur Google, vous allez voir d'autres qui apparaissent dans la barre de recherche.
Ces mots que vous constatez sont les requêtes réalisées par les autres internautes : il s'agit du champ lexical rattaché au mot clé principal.
Ainsi, Google vous fait des suggestions, et cela vous permet de lister les mots sur lesquels vous devez être référencé pour apparaitre lors des recherches de vos clients potentiels.
Parmi ces mots, il y a ce que l'on appelle la longue traîne, c'est-à-dire des termes de recherche très spécifiques où c'est moins concurrentiel (vous avez alors plus de chances de convertir !). Par exemple, "aliexpress montre de luxe pour femme" est un mot spécifique car cela implique un site précis pour acheter le produit recherché.
L'observation du volume de recherches
Une fois votre liste de mots clé toute prête, vous devez observer le volume de recherches associé à chacun d'eux.
Pourquoi ? Il n'y a aucun intérêt à être positionné sur un mot clé qui fait l'objet d'un nombre de recherche faible car c'est une perte de temps vu que personne ne vous trouvera !
Votre objectif c'est bien d'être visible parmi les premiers résultats de recherche.
L'idée étant de convertir vos prospects (trafic naturel), et donc d'augmenter votre taux de conversion.
En reprenant notre exemple, voici le volume de recherche pour "montres de luxe femme rolex" et "montre de luxe pour femme pas cher" :
D'après Google Trends, le 1er mot est très nettement recherché par rapport au 2ème mot qui ne l'est pas. Il faut donc éliminer le mot "montre de luxe pour femme pas cher" qui est peu stratégique.
Vous savez que vous devez donc vous positionner sur le 1er mot rattaché à la marque Rolex qui jouit d'une certaine notoriété (mais il y aura plus de concurrents forcément !).
Vous devez faire cette exercice avec tous les mots clés trouvés, puis éliminer les non pertinents et classer les bons mots.
La rédaction
La 3ème phase la plus technique (d'où l'existence du métier de Rédacteur Web SEO/Copywriter SEO) est la rédaction.
Sans vous dévoiler toute la démarche de création de contenu, la rédaction va s'appuyer sur les mots clés que vous avez trouvé sur Google, et qui ont un volume de recherches pertinent.
L'astuce la plus simple est de répéter dans votre texte, 3 fois chaque mot clé.
Bien évidemment, faut que cela ait du sens : en reprenant l'exemple de montres de luxe pour femme, pour être référencé il faut répéter ce mot dans des phrases cohérentes qui vont se retrouver à divers endroits (ex : Vous recherchez des montres de luxe pour femme ? / Le concept de notre marque est de proposer des montres de luxe pour femme qui mêlent praticité et élégance ! / Des montres de luxe pour femme sont proposées par beaucoup d'enseignes, mais il faut choisir la marque qui vous ressemble).
En SEO, il y a également la question de la longueur du texte. Il n'existe pas de longueur idéale, mais tout dépend des idées que vous souhaitez transmettre.
Pour une fiche produit c'est entre 150 et 300 mots. En revanche, pour une page web (ex : page d'accueil), c'et environ 800 à 1000 mots.
Google va donc analyser la richesse de votre contenu : plus votre contenu est riche, mieux c'est !
Cela signifie d'avoir un certain nombre de mots associés à votre domaine. Si vous parlez de montres, Google doit retrouver les mots liés à l'univers de l'horlogerie. Le meilleur outil pour réussir cette tâche est 1.fr : il vous permet de savoir quels mots clés doivent apparaitre dans votre texte pour être visible sur une requête grâce à son analyse des résultats de recherche sur Google.
Au-delà de la présence des mots clés, votre contenu doit apporter de la valeur au client.
D'un point de vue Copywriting, si vous avez un site e-commerce, le visiteur doit comprendre les bénéfices que vous lui donnez. Dans le cas de la montre, il faudra mettre en valeur les avantages plutôt que les caractéristiques (ex : la montre Lady-Datejust apportera une touche d'élégance à votre style vestimentaire !).
Le paramétrage des incontournables SEO
Ce que j'appelle les incontournables SEO sont les paramètres de référencement lors de la publication d'une page.
C'est l'URL de votre page web, la balise titre (Balise Title) et la Méta description :
L'URL est l'adresse qui mène à votre page web (https://www.nomdevotresite/2 à 6 mots clés), et qui doit comprendre votre nom de marque et 2 à 6 mots clés sans accents séparés par des tirets (ex : https://www.sorayacopywriter.com/copywriter-freelance-paris)
La balise titre (ou Title) est le titre de votre page qui se retrouve notamment dans les pages de résultats des moteurs de recherche, que ce soit Google ou Bing. Dans mon exemple, mon titre est "Mes services - Soraya Copywriter Freelance". Ce titre ne doit pas dépasser 70 caractères, et doit permettre aux moteurs de recherche d'analyser le sujet principal de votre page.
La balise Méta description est une balise qui décrit brièvement le contenu de votre page web pour les moteurs de recherche. L'internaute voit donc votre titre et la description de la page. Cette balise ne doit pas dépasser 155 caractères, soit l'équivalent de 2 phrases.
L'indexation de vos pages web
Dès la publication d'une page web, n'oubliez surtout pas de l'indexer sur Google Search Console pour que Google analyse votre page.
Sans ça, votre page web ne peut pas être connue du moteur de recherche et apparaitre dans les résultats de recherche.
Pour utiliser Google Search Console, il suffit de vous créer un compte en indiquant le lien de votre site internet puis vous pourrez ensuite indexer chacune de vos pages web depuis l'option inspection de l'URL.
Vous l'aurez donc compris le référencement naturel est un travail sur le long terme, et qui n'est pas si complexe qu'on pourrait le penser.
Il faut de la patience et de la persévérance contrairement au référencement payant (SEA) qui fonctionne dans l'immédiat... A la différence avec le SEO, vous payez pour être positionné parmi les premiers résultats payants.
