Comment faire du SEO pour un positionnement
optimal de votre site internet ?
Le SEO pour un positionnement optimal de votre site
parmi les premiers résultats de recherche google !
Introduction
Je tenais à rédiger un article sur le SEO, dit référencement naturel car beaucoup d'entrepreneurs se posent des questions à ce sujet, voire se disent que cela est complexe.
Je me suis retrouvée moi-même dans cette phase à ne pas vouloir m'y intéresser, voire déléguer cet aspect à un rédacteur web spécialisé en SEO pour gagner du temps. Toutefois, il est toujours pertinent de connaitre un sujet lié à son activité.
Si vous avez un site vitrine ou e-commerce, alors le SEO est l'une de vos préoccupations. Vous devez comprendre comment votre site apparait sur la recherche google, et plus précisément en Serp (Search Engine Results Page).
L’acronyme SERP désigne la page web que Google génère selon les mots clés tapés par l’internaute dans sa requête. En fonction du choix des mots clés, une certaine de liste de pages web apparait.
Définition du SEO
C’est quoi le SEO ?
Pour faire du SEO, il faut en connaitre la définition. En tant que rédacteur web, je m'y suis réellement intéressée lorsque je ne trouvais pas mon site internet dans la recherche google. Il était totalement invisible sur le nombre de recherches liées à mon domaine, le copywriting.
Je ne vous dis pas la frustration et la déception que j'ai ressenties à ce moment précis. J’avais pourtant :
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Bien présenté mon métier de rédacteur web / copywriter freelance
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Bien exposé mes services de copywriter freelance
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Bien rédigé un contenu de qualité pour mon public cible
A partir de cette problématique, j'ai eu la chance de rencontrer Myrha d'AtipilikeMi, experte en marketing digital et SEO depuis plus de 10 ans maintenant.
Grâce à elle, j'ai compris ce qu'était le SEO, et voici ma définition en toute simplicité :
"C'est un ensemble d'actions que vous allez mener pour que votre site internet soit visible sur Google en le positionnant en fonction des recherches utilisateurs".
Autrement dit, faire du SEO c'est trouver les mots clés pertinents sur lesquels vous allez apparaitre sur la recherche google afin d’être visible auprès de votre public cible.
Le SEO, un lien avec le copywriting ?
Même si je ne suis pas rédacteur web SEO, en tant que copywriter freelance je dois aussi connaitre ce sujet.
La question est donc de savoir s'il est possible de faire du Copywriting et du SEO en même temps ?
La réponse est oui !
Pour votre site e-commerce, le contenu doit être pertinent pour votre public cible mais aussi être bien positionné dans la serp (moteur de recherche Google). Pour ça, il est possible de rédiger un contenu qui plait à vos clients potentiels et à Monsieur Google !
La question que de nombreux entrepreneurs m’ont posée est « quelle est la différence même entre le copywriter freelance et le rédacteur web SEO. »
La différence est la suivante :
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Le copywriter freelance rédige des contenus pertinents et séduisants pour susciter de l'émotion, ainsi que pousser à l'action vos prospects. C'est pourquoi, je facture selon le type de prestation souhaitée et la valeur qui sera transmise.
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Le rédacteur web SEO rédige des contenus pour Google dans une logique d'optimisation du référencement naturel de la page concernée. Le plus souvent, il utilise un générateur de mots clés pertinents et facture au mot.
Vous pouvez donc faire appel à un copywriter SEO, si vous souhaitez rédiger ou améliorer vos textes et les optimiser !
Mais avant cette étape, vous devez savoir quelle est la démarche pour faire du référencement naturel, notamment si vous êtes au début de votre activité. Je vais donc vous donner ma méthode apprise grâce à Myrha d'AtipilikeMi !
La méthode pour faire du SEO
Le travail SEO en amont de la rédaction de contenu
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Choix des mots clés pertinents
Le premier travail avant toute rédaction de contenu consiste à se mettre à la place de votre client potentiel. Pour cela, rien de mieux que de taper les requêtes qu'il est susceptible de faire sur la recherche google.
Comment voulez-vous que votre client potentiel trouver votre site web si vous ne savez pas ce qu'il recherche via Google ?
C'est pourquoi, la recherche de mot est importante pour positionner votre site internet par rapport à vos concurrents.
Prenons un exemple : si vous proposez des montres de luxe pour femme, votre mot clé principal est "montres de luxe pour femme".
A partir de ce mot clé, vous allez obtenir le champ sémantique associé pour trouver les mots clés sur lesquels vous positionnez.
Si vous tapez ce mot dans la recherche google, vous allez voir d'autres qui apparaissent dans la barre de recherche.
Ces mots que vous constatez sont les requêtes réalisées par les internautes.
Ainsi Google vous fait des suggestions, et cela vous permet de lister les mots clés pertinents sur lesquels référencer votre site internet (e-commerce ou vitrine).
Parmi ces mots, il y a ce que l'on appelle la longue traine SEO, c'est-à-dire une expression-clé spécifique où il y a moins de concurrents. Vous avez alors plus de chances d’avoir du trafic qualifié. Par exemple, "aliexpress montre de luxe pour femme" est une expression-clé spécifique car cela implique un site précis pour acheter le produit recherché.
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L'observation des volumes de recherche
Une fois votre choix de mots clés réalisé, le travail de rédacteur web SEO consiste à observer les volumes de recherche associés à chacun d'eux.
Pourquoi ? Il n'y a aucun intérêt à être positionné sur un mot clé non recherché car c'est une perte de temps vu que personne ne vous trouvera !
Votre objectif c'est d'être visible et parmi les premiers résultats de recherche (serp).
En reprenant notre exemple, voici le volume de recherche pour "montres de luxe femme rolex" et "montre de luxe pour femme pas cher" :
D'après Google Trends, le 1er mot est nettement recherché par rapport au 2ème mot qui ne l'est pas. Il faut donc éliminer le mot "montre de luxe pour femme pas cher" qui est peu stratégique.
Le mot clé sur lequel se positionner est donc rattaché à la marque Rolex qui jouit d'une certaine notoriété, même si les concurrents sont plus nombreux.
La rédaction SEO pour la visibilité de votre site internet
Après avoir effectué les étapes clés de préparation du SEO, il faut passer à la rédaction de contenu.
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La rédaction SEO
La phase la plus technique est la rédaction SEO, d’où la spécificité du métier de rédacteur web SEO ou copywriter SEO.
Sans vous dévoiler toute la démarche de création de contenu, la rédaction va s'appuyer sur les mots clés pertinents que vous avez trouvés sur Google, et qui ont des volumes de recherche intéressants.
L'astuce la plus simple est de répéter dans votre texte, 3 fois chaque mot clé.
Bien évidemment, faut que cela ait du sens : en reprenant l'exemple de montres de luxe pour femme, pour référencer votre internet, il faut répéter ce mot dans des phrases cohérentes à divers endroits (ex : Vous recherchez des montres de luxe pour femme ? / Le concept de notre marque est de proposer des montres de luxe pour femme qui mêlent praticité et élégance ! / Des montres de luxe pour femme sont proposées par beaucoup d'enseignes, mais il faut choisir la marque qui vous ressemble).
En SEO, il y a également la question de la longueur du texte. Il n'existe pas de longueur idéale, mais tout dépend des idées que vous souhaitez transmettre.
Pour une fiche produit c'est entre 150 et 300 mots. En revanche, pour une page d’accueil c'est environ 800 et 1000 mots.
Google va donc analyser la richesse de votre contenu : plus votre contenu est riche, mieux c'est.
Cela signifie qu’il faut un certain nombre de mots pertinents pour votre domaine. Si vous parlez de montres, Google doit retrouver les mots liés à l'univers de l'horlogerie.
Au-delà de la présence des mots clés, votre contenu doit apporter de la valeur au client.
D'un point de vue copywriting, si vous avez un site e-commerce, le visiteur doit comprendre les bénéfices de votre proposition de valeur ; Dans le cas de la montre, il faudra mettre en valeur les avantages plutôt que les caractéristiques (ex : la montre Lady-Datejust apportera une touche d'élégance à votre style vestimentaire !).
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Le paramétrage des incontournables SEO
Ce que j'appelle les incontournables SEO sont les paramètres de référencement lors de la publication d'une page web (article de blog, page d’accueil, etc.).
C'est l'URL de votre page web, la balise titre et la balise meta description :
- L'URL est l'adresse qui mène à votre page web (https://www.nomdevotresite/2 à 6 mots clés), et qui doit comprendre votre nom de marque et 2 à 6 mots clés pertinents sans accents séparés par des tirets (ex : https://www.sorayacopywriter.com).
- La balise titre est le titre de votre page qui se retrouve dans les pages de résultats des moteurs de recherche, que ce soit Google ou Bing. Le titre de votre page web ne doit pas dépasser 70 caractères, et doit permettre aux moteurs de recherche d'analyser le sujet principal de votre page.
- La balise meta description décrit brièvement le contenu de votre page web pour les moteurs de recherche. L'internaute voit donc votre titre et la description de la page. Cette balise ne doit pas dépasser 155 caractères, soit l'équivalent de 2 phrases.
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L'indexation de vos pages web
Dès la publication d'une page web, il faut l'indexer sur Google Search Console pour que Google analyse votre page.
Sans ça, votre page web ne peut pas être connue du moteur de recherche et apparaitre dans les résultats de recherche (serp).
Pour utiliser Google Search Console, il suffit de vous créer un compte en indiquant le lien de votre site internet, puis vous pourrez ensuite indexer chacune de vos pages web depuis l'option inspection de l'URL.
Conclusion
Vous l'aurez donc compris le référencement naturel (SEO) est un travail sur le long terme.
L’idéal si vous souhaitez gagner du temps est de déléguer cette partie à un copywriter freelance SEO.
Si vous ne souhaitez pas déléguer, et que vous préférez vous former sur le sujet vous pouvez suivre la formation SEO de LiveMentor éligible au CPF.