Comment communiquer sur Instagram
sans y passer trop de temps ?
Communiquer sur Instagram sans y passer trop de temps,
votre guide complet !
Introduction
Instagram est un social média qui n’a cessé de se développer ces dernières années dans le cadre notamment de la communication digital.
Aujourd'hui, C’est un des leviers qui s'inscrit dans le marketing sur les réseaux sociaux, et plus précisément le contenu stratégie d’une marque ou d’un entrepreneur.
Communiquer sur Instagram apparait comme une nécessité pour mettre en place une stratégie qui permet d’assurer votre visibilité en ligne, d’accroitre votre notoriété et viser votre public cible.
C'est aussi un moyen pour générer du trafic qualifié sur votre site internet via la création de contenu efficace. Communiquer sur Instagram répond également à la mise en place d’une stratégie commerciale si vous l’utiliser pour établir de la prospection, et trouver de nouveaux clients.
La stratégie pour communiquer sur Instagram
L’usage du marketing de contenu pour communiquer sur Instagram
Pour atteindre vos objectifs précis, encore faut-il créer une stratégie efficace pour animer votre profil Instagram.
Cette stratégie se base sur le marketing de contenu (ou content marketing) qui en réalité, fait appel au copywriting.
C’est quoi le marketing de contenu ?
C'est le fait de produire du contenu qui va susciter l'intérêt de votre public cible. L'optique étant de développer votre notoriété (ou E-réputation), de toucher plus facilement votre prospect et d’augmenter votre taux de conversion.
Le content marketing s'intègre alors à votre stratégie de marketing digital.
Dès lors, communiquer sur Instagram prend beaucoup de temps car il faut définir une stratégie de publication, et plus précisément votre contenu éditorial. L'idée étant de pratiquer l'inbound marketing grâce à des posts et stories qui suscitent l’intérêt de votre public cible.
La mise en place de votre profil Instagram
Avant de communiquer sur Instagram et penser à votre contenu éditorial, vous devez créer et paramétrer votre profil s’il n’existe pas.
Si vous disposez d'un compte personnel, vous devez créer un compte professionnel. Il suffit de basculer vers le mode professionnel depuis les paramètres de votre application mobile.
Si vous n'avez aucun compte, vous pouvez en créer un personnel puis le basculer en mode professionnel.
Dès la création de votre profil Instagram, il convient de le paramétrer en :
-
Sélectionnant votre photo de profil qui est votre logo
-
Rédigeant un titre pertinent pour votre profil, soit votre nom de marque et votre domaine d'activité
-
Rédigeant votre biographie qui apparait à la suite du titre, et comporte 3 phrases simples (une phrase par ligne). Ces phrases doivent présenter votre concept, et votre bénéficie client
La biographie a toute son importance car elle vous permet de différencier de vos concurrents, et de pratiquer le SEO. En indiquant les mots clés pertinents liés à votre activité, vos cibles pourront vous retrouver depuis une recherche google, ou Instagram directement.
D'ailleurs pour réussir sa stratégie SEO sur Instagram, il est essentiel d’utiliser des hashtags. Ils participent aussi au référencement naturel de votre profil (SEO), et donc à sa remontée sur les moteurs de recherche.
Enfin, vous pouvez rattacher Instagram à votre page Facebook (Meta) pour que vos publications soient postées simultanément sur les 2 réseaux.
Si vous souhaitez également communiquer sur LinkedIn, il n’est pas possible de procéder ainsi.
En effet, il s’agit d’un réseau social professionnel adapté à une cible B2b.
Votre stratégie de publication pour communiquer sur Instagram
Votre ligne éditoriale pour votre stratégie de publication
Comme noté précédemment, pour communiquer sur Instagram il convient de créer une stratégie de publication. Celle-ci se base sur votre ligne éditoriale, c’est-à-dire la façon dont vous intervenez auprès de vos cibles via vos posts et stories. C’est donc votre copywriting.
Dans toute formation sur les réseaux sociaux, vous apprendrez systématiquement à définir votre ligne éditoriale si vous ne passez par un Copywriter freelance ou un Community manager.
Définir votre ligne éditoriale consiste à déterminer les catégories de posts et stories de votre plan de communication digitale sur ce social media.
L’idéal est d’avoir 4 à 5 catégories de posts pour mener à bien votre stratégie de contenu éditorial. Cela permet de donner envie à vos visiteurs s'abonner à votre compte, vous suivre et devenir potentiellement vos clients.
Ainsi, créer du contenu de qualité et efficace passe par la définition d'une stratégie éditoriale spéciale posts et stories, avec un rythme de publication hebdomadaire. Le minimum de publications recommandé pour communiquer sur Instagram, est de 3/semaine à des jours et heures où vos clients potentiels sont actifs.
La bonne stratégie est de publier à des créneaux horaires selon les jours concernés.
Par exemple, pour le mardi l’idéal est de communiquer le matin alors que le jeudi c’est plutôt vers 17h. Cela dépend bien sûr du comportement de vos utilisateurs.
Concernant les jours, cela dépend également de ce critère. A partir de 100 abonnés (ou followers), vous pouvez analyser les statistiques de vos publications avec un accès sur l'évolution du trafic. Cela vous permettra de savoir à quel moment vous avez intérêt de travailler votre E-réputation.
Pour votre stratégie de publication spéciale posts, il est préférable de la mettre en forme sur Trello par la création d'un tableau "Planning Réseaux Sociaux" avec 3 colonnes :
-
Plan de communication
-
Posts à publier
-
Posts publiés (posts publiés ou programmés via l'application mobile)
Pour votre stratégie éditoriale stories, il faut suivre le même exercice en y indiquant les mêmes catégories que celles des posts, mais avec une variation.
Cette variation implique une catégorie différente, ou l'ajout d'une catégorie de sujet que vous n'allez pas publier en post. Cela correspond à vos templates stories (bulles de stories).
C'est par exemple le cas pour les témoignages clients qui sont à publier en story. En post, cela ne favorise pas le design de votre compte.
Pour votre SEO, l'idéal est d'effectuer 3 stories/jour mais ce n’est pas obligatoire si vous ne pouvez pas suivre ce rythme régulier.
C'est pourquoi, avoir déjà les thèmes de votre contenu éditorial vous fera gagner énormément de temps dans votre communication digitale !
Votre identité visuelle pour votre stratégie de publication
Enfin, la dernière étape pour communiquer sur Instagram sans y passer trop de temps est la création de votre identité visuelle. Qui dit posts et stories, dit templates.
Pour cette mission, soit vous le faites vous-même via Canva ou passer par mon service de création de templates posts et/ou stories à un tarif abordable.
Ainsi, si vous utilisez Canva, vous devez créer les templates pour vos posts et stories en fonction des couleurs et polices de votre identité visuelle. Par ailleurs, ces templates doivent correspondre aux catégories de votre stratégie éditoriale.
Par exemple, dans mon cas, je détiens 3 polices et 5 couleurs dans le thème rose de mon identité visuelle. Avec ma coach en Communication, nous avons l’habitude de proposer 5 couleurs et 3 polices d’écriture maximum à nos clients.
Pour votre image de marque et vous distinguer de vos concurrents, il est impératif d’avoir une base de template par catégorie de posts.
Pour les stories, c’est en général 1 template par catégorie. Cela vous permet de gagner du temps sur la création de contenu.
Conclusion
En conclusion, pour communiquer sur Instagram de façon efficace vous devez suivre un certain nombre d’étapes clés.
Cela vous permettra de mettre en place une stratégie de contenu éditorial qui sert vos objectifs précis : avoir une visibilité, améliorer votre E-réputation, générer des prospects qualifiés.
Toutefois, réussir sur Instagram demande du travail et une bonne dose de patience car ce n’est pas du jour au lendemain que vous obtiendrez des résultats. Ce qui faire l’objet d’une frustration.